Efter ett års pandemiuppehåll återkom History Marketing Summit 9 sep 2021 till Nalen i Stockholm. Som vanligt, en heldag om och med företag som aktivt använder historien som en strategisk tillgång. I år med Adidas (Tyskland), Ford Motor Company (USA), Swedbank, Spotify, Skansen, Nobelmuséet, ICA, Arla. Demokratiambassadör Lena Posner Körösi lyfte betydelsen av att hålla historien levande - i alla samhällets delar. Dalénmuseet och Ekonomiska museet fick årets Näringslivshistoriska priset.
Precis som på HMS16, HMS17, HMS18 och HMS19 filmade vi talarna. Scrolla ned och se årets presentationer. Filmerna är 20-25 min långa.
Martin Gebhardt: Så jobbar vi på Adidas med vår historia
Efter åtta år på Adidas företagsarkiv tog Martin Gebhardt med sig allt han vet om Adidas rika historia till sin nya tjänst – på Adidas marknadsavdelning. På HMS21 berättade han mer om hur man kan väva in historia när man marknadsför dagens skor.
Ted Ryan: Så jobbar vi på Ford Motor Company med vår historia
På 118 år hinner ett bolag skapa mycket historia. Ted och hans team samlar fysiska och digitala artefakter – så att Ford kan använda historien för sitt framtidsfokus. Och ibland även bidra till historiska fejkdokumentärer! Ted berättar mer
Johan Eriksson: Så jobbade vi på Swedbank med sparbanksidéns 200-årsjubileum.
År 1820 grundades den första sparbanken. Det valde Swedbank, vars rötter går tillbaka till den banken, att lyfta 2020. Men hur firar man en idé? Bland annat genom konceptet ”Framåt då, framåt nu”. Johan Eriksson, kommunikationschef på Swedbank, berättade mer i ett samtal på HMS21 med Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria.
Katarina Berg: Så bryter vi på Spotify mot hur man jobbat historiskt!
Helt plötsligt bryter ett företag mot allt vedertaget – om hur man jobbar i företag. På Spotify kommer de anställda framöver att få jobba från var de vill. För ”jobb är något man gör, inte något man går till”. På HMS21 berättade Katarina Berg, Spotifys globala hr-chef, mer om hur detta brott mot historiska arbetssätt kommer genomföras.
Helen Winberg: Så arbetar vi på Skansen med att skapa nya intäkter utifrån kulturarvet vi förvaltar
Gustav Källstrand: Så blev Nobelpriset berömt!
Nobelpriset är idag känt världen över – men det tog tid att nå dit. Historikern Gustav Källstrand, aktuell med en ny bok om Nobelpriset och Nobelstiftelsens historia, berättade mer om hur det gick till – och om det arbete som pågår i Nobelstiftelsens arkiv just nu.
Att inte slopa historiska koncept: Josefin Lundberg, ICA och Antoine Riché, Arla.
Som marknadschef vill man alltid skapa nytt. Hur håller man sig då från att INTE slopa historiska koncept? Som reklamkoncepten ICA-såpan (start 2001) eller Bregottfabriken (start 1995)? På HMS21 berättade Josefin Lundmark från ICA och Antoine Riché från Arla hur de håller fingrarna i styr.
Lena Posner Körösi, Kommittéen Demokratin 100 år: Historien håller demokratin levande
Cecilia von Heijne: Så jobbar vi på Ekonomiska museet
Elin Andersson: Så jobbar vi på Ekonomiska museet
Anders Sjöman: Om strategiskt historiebruk och history marketing
Ett företags historia är alltid värt att lyfta fram. Men hur hittar man rätt balans mellan dåtidens berättelser och dagens satsningar? Man vill ju inte att historiebruket blir allför – baktungt. Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, gav i det här årets tips på hur man hitta rätt balans i sin history marketing, för att göra den verkligt affärsdrivande.
Bilder från dagen. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
