Alla företag har en unik historia - som kan användas som en strategisk tillgång för tillväxt och utveckling. Vi kallar det history marketing och hur man gör det rent praktiskt skrev vi en handbok om - som finns här i webbversion! (Vill du ha den fysiska boken? Köp den här.)
Där vi möter en tveksam marknadschef och förklarar varför historia och framtid inte pekar åt olika håll – utan i samma riktning, framåt. Vi slår fast vad begreppet history marketing egentligen innebär: att hämta kraft ur det som var för det som vi gör idag. Vi utforskar begreppets rötter - och öppnar dörren till bokens strategiska verktygslåda.
Där vi går igenom hur många årtal som ändå syns i vardagen. Vi noterar hur viktig historien är för oss människor, men även hur historieskrivning måste vara en ständigt pågående process. Vi förundras över att företag spontant ofta vill bryta sig fria från det som varit – trots att det kan användas som en kraft framåt.
Där vi fastställer vad det är som gör historien till en verkligt strategisk tillgång för företag att använda. Vi går även igenom vad företagen har för nytta av att använda sin historia. (Det visar sig vara tre nyttor: historien bygger varumärke, stärker organisation och hanterar förändring.)
Där vi resonerar om viktiga frågor att ta ställning till i sitt historiebruk, oavsett om man precis ska börja med history marketing eller redan hållit på ett tag.
Där vi beskriver den historiebruksprocess som vi utvecklat över åren, med syftet att få rätt balans mellan då och nu i historieskrivningen. Det är en process som bygger på tre riktlinjer, en portalmening och tre arbetssteg.
En handbok i affärsmässigt historiebruk som vi släppte 2023 från egna Förlaget Näringslivshistoria. Full med både teori och praktiska exempel - allt baserat på våra över 50 års erfarenhet av att hjälpa företag att bevara och berätta sin historia.
På History Marketing Summit 2023 presenterade Anders Sjöman boken - och berättade mer om hur företag kan aktivera sin historia som ett affärsdrivande verktyg.
Uppdaterad
En handbok i affärsmässigt historiebruk som vi släppte 2023 från egna Förlaget Näringslivshistoria. Full med både teori och praktiska exempel - allt baserat på våra över 50 års erfarenhet av att hjälpa företag att bevara och berätta sin historia.
På History Marketing Summit 2023 presenterade Anders Sjöman boken - och berättade mer om hur företag kan aktivera sin historia som ett affärsdrivande verktyg.