För alla företag som vill använda sin historia som en affärsdrivande, strategisk tillgång: här är de fem grundläggande stegen till effektiv history marketing.
Oavsett vad som väckte tanken på historiebruk – ett jubileum, ett ägarbyte, ett förvärv eller annat – fundera igenom varför ni egentligen vill använda er historia:
Ett tydligt syfte påverkar vilka delar av historien som är mest relevanta att lyfta fram.
Hur kan ni bekräfta att det er historik blir korrekt och sann? Utgå från verkliga källor!
Ett välordnat arkiv är grunden för att kunna berätta historien effektivt, sakligt och autentiskt.
Allt som hänt i ett företags historia ryms inte i en historik. Så välj de berättelser som är verkliga milstolpar, både positiva och jobbiga – de som speglar vilka ni verkligen är.
Det handlar inte om nostalgi, utan om att visa kontinuitet och trovärdighet. Ta gärna hjälp av erfarna historieberättare, som t.ex. Centrum för Näringslivshistoria.
Strukturera ditt narrativ och paketera din historik så att den blir lätt att använda på många sätt, inte bara i en jubileumsbok eller historiesajt, utan i alla kanaler ni använder för:
Historien ska inte vara en separat del – den ska vävas in i den löpande kommunikationen.
Sluta aldrig berätta er historia, håll den alltid levande – för gamla och nya mottagare:
En handbok i affärsmässigt historiebruk som vi släppte 2023 från egna Förlaget Näringslivshistoria. Full med både teori och praktiska exempel - allt baserat på våra över 50 års erfarenhet av att hjälpa företag att bevara och berätta sin historia.
På History Marketing Summit 2023 presenterade Anders Sjöman boken - och berättade mer om hur företag kan aktivera sin historia som ett affärsdrivande verktyg.
Uppdaterad