Start
/
Kunskapsbank
/
Hur har andra gjort? Exempel på strategiskt historiebruk

Hur har andra gjort?

Exempel på strategiskt historiebruk

Allt fler företag använder sin historia för att stärka varumärket eller organisationen. Detta strategiska historiebruk kallas history marketing – och här är några exempel där vi hjälpt företag bli ännu aktivare historiebrukare.

Swedbank – 200 år med sparbanksidén

År 1820 grundades den första sparbanken i Sverige. Det ville Swedbank fira 2020 och bad oss göra ett 200-årsmagasin om sparbankernas och landets utveckling. Vi researchade i sparbanks- och Swedbankarkiven som vi sköter om - och på många fler ställen. Magasinet (68 sidor, på svenska och engelska) skickades sen hem till bankens alla anställda. Sen gjordes en poddserie, en historiesajt, internfilm och personalquiz. Allt synkat med bankens reklamkampanj .

Bonus: Swedbanks Johan Eriksson berättar om jubileumsarbetet i det här samtalet.
Dubbelbonus: För Ekonomiska museet gjorde vi en tv-serie om sparbanksidéns 200 år
Trippelbonus: 2026 fyllde Swedbanks skoltidning Lyckoslanten 100 år. Vi firade med en film.

Magasin för 9 000 pers. Poddserie. Reklamfilmer. Tv-serie. Sparbanksidéns 200-åriga historia berättades på många sätt.

Olle Engkvist, byggmästare - i bok, webb och film

Byggmästaren Olle Engkvist var tongivande när det moderna Sverige tog form. Olle Engkvists Stiftelse bad oss att levandegöra grundarens livsverk. Det blev en bred historisk leverans: biografin Olle Engkvist: byggmästare av Nils Johan Tjärnlund och kartbaserade sajten olleengkvistbygger.se med källmaterial från Olles många byggprojekt. Allt utifrån research i arkiven efter Olle Engkvist som vi sköter om.

Bonus: Vi gjorde även en kortfilm som introducerar byggmästaren på tre minuter.

En bok, en sajt, en film. Olle Engkvists historia berättas på många sätt.

Boliden 100 år

År 1924 upptäcktes guld i Västerbotten. Där föddes gruvjätten Boliden. Inför 100-årsjubileet 2024 bad de oss göra research och hålla historieworkshops på företagets tio verksamhetsorter i Sverige, Norge, Finland och Irland. Efter två års arbete kunde vi sedan göra en box med fyra magasin som berättar företagets och varje orts historia. Dessutom lyfts gruvnäringens utveckling: hur prospektering, gruvbrytning, anrikning och smältning sett ut genom tiderna.

Magasinen publicerades på svenska, norska, finska och engelska - och delades ut till alla medarbetare på de personalfester som hölls på varje ort under jubileumsåret.

Bonus: Se Bolidens kommunikationschef Klas Nilsson berätta om hela jubileumsfirandet.

Boliden 100 år jubileumsmagasin. Foto: Sara Johansson

SCAs arkiv flyttade in

I över 70 år förvarade skogskoncernen SCA sitt historiska material i Villa Merlo, träpatronen Fredrik Bünsows sommarbostad i Timrå. När byggnaden skulle säljas 2022 behövde det 6 000 hyllmeter stora centralarkivet ett nytt hem. Vi fick uppdraget - och allt flyttades till våra arkiv i Bromma. Där står det nu professionellt skött och tillgängligt för företaget och forskare.

Vi gjorde även en film om huset historia med SCAs arkivarie Monica Janson.

Bonus: Se våra arkivarier berätta hur man flyttar 6 000 hyllmeter .

Villa Merlo/Merlo Slott i Timrå. Fotograf: Henrik Sundbom. Wikimedia Commons.

Atlas Copco 150 år

Atlas Copco, grundat 1873, har gjort järnvägsvagnar, dieselmotorer och gruvverktyg. Idag arbetar det med kompressor-, kraft-, vakuum- och industriteknik. Hur förmedlar man den spretiga historien? Jo, med boken Atlas Copco Group - 150 years of innovation som vi gjorde 2023 och där dagens medarbetare berättar hur de bygger vidare på alla tidigare kollegors arbete. Vi researchade i arkivet (som vi sköter om åt Atlas), skrev och formgav boken (precis som när de fyllde 140 år förresten). Boken gavs till medarbetare över hela världen - och allt innehåll las på företagets historiesajt!

Bonus: Se Linda Ekwall från Atlas Copco berätta hur jubileumsåret användes för att engagera medarbetare över hela världen.

En historiebok där dagens medarbetare berättar hur de bygger vidare på tidigare generationers arbete. Och en sajt med hela bokens innehåll.

Electrolux

1919 grundades Electrolux av mytomspunne Axel Wenner-Gren. Sedan dess har företaget utvecklat människors boende till det bättre - en historia som vi berättade till 100-årsfirandet i praktverket Shape living for the better: The first 100 years of Electrolux, skriven av Ronald Fagerfjäll. Dessutom gjorde vi innehållet till Electrolux historiesajt, - och byggde en historisk utställning på deras huvudkontor. Samma historia, många sätt att berätta den!

Bonus: Electrolux Martin von Arronet ger sina bästa tips för ett lyckat företagsjubileum.

ICA 100 år

När ICA fyllde 100 år 2017 berättade vi livsmedelsjättens historia, med ICA-handlarna själva som huvudsaklig målgrupp, i fyra specialtidningar. Allt det materialet finns på historiska sajten www.ica-historien.se - som även innehåller mer material ur ICAs arkiv som vi skapat med ICA och sköter om åt dem.

Bonus: ICA sammanfattade hela jubileumsåret i en pdf: ”ICA: Så firade vi 100 år”

Dubbelbonus: Se filmen om ICAs historia i sex nedslag på fem minuter, gjord 2025.

ICAs historia berättades på många sätt under jubileumsåret - bl a i fyra magasin.

Axfood 20 år - och Dagab 50 år

År 2000 bildades dagligvarujätten Axfood när Willys, Hemköp, Dagab och fler gick ihop. Alla med egna historier, några från 1800-talets slut. 2020 fyllde detta "unga företag med djupa rötter" 20 år - och bad oss berätta koncernens gemensamma historia. Det blev magasinet Starkare tillsammans, som visar hur de olika varumärkena utvecklats enskilt och i grupp.

Fyra år senare fyllde dotterbolaget Dagab, som ansvarar för koncernens sortiment, lager och logistik, 50 år. Vi fick ta över årets sista utgåva av deras personaltidning och gjorde ett specialnummer om Dagabs historia, med fokus på vad företaget tar med sig framåt.

Båda magasinen utgick från företagens arkiv som vi sköter om och som kompletterades med nya intervjuer och ny materialinsamling.

2020: ett magasin för Axfood 20 år. 2024: ett magasin för dotterbolaget Dagab 50 år.

Elekta 50 år

År 1972 startade professor Lars Leksell och hans son Larry Elekta för att sälja den banbrytande gammakniven. När medicinteknikföretaget fyllde 50 år 2022 ville det ha en utomstående historieskrivning, som avstamp inför framtiden. Vi samlade material, byggde ett historiskt arkiv och gjorde tjugotal djupintervjuer med långväga medarbetare. Sen skrev vi en utförlig historik för Elektas webb om bolagets resa med upp- och nedgångar - och många medarbetarröster.

Bonus: Se Elektas kommunikationschef Mattias Thorsson berätta om historieuppdraget.

Lars Leksell med patient i första Gammakniven på Sophiahemmet i Stockholm. (Foto: Elektas arkiv hos Centrum för Näringslivshistoria.)

Bergendahls fick arkiv och magasin

År 1922 startade Mikael Bergendahl en margarinagentur. Tre generationer senare driver Bergendahls detalj- och livsmedelshandel över hela landet, fortfarande från Hässleholm. Inför 100-årsjubileet bad familjen oss samla in historiskt material, göra djupintervjuer och skapa ett ordnat arkiv. Det gjorde vi - och allt sattes sen hos Lokalhistoriska arkivet i Hässleholm.

Sen gjorde vi även ett jubileumsmagasin som levandegjorde företagets många omställningar genom åren för medarbetarna - viktigt då man just sålt delar av sin verksamhet till Axfood.

Familjen Bergendahl, med Elisabeth Bergendahl och Spiros Mylonopoulos och deras barn Sophia och Carl-Mikael, när Bergendahls arkiv deponerades hos Lokalhistoriska arkivet i Hässleholm. (Foto: Anders Sjöman.)

Svenska Bostäders historia

Sedan 1940-talet har bostadsbolaget Svenska Bostäder byggt hem åt stockholmarna. Vi kombinerade historiska bilder när områdena byggdes med nyskrivna texter – och gjorde en webbaserad tidslinje och kart-mashup åt dem: www.svenskabostader.se/var-historia

Clas Ohlson 100 år

När Clas Ohlson fyllde 100 år scannade vi in alla företagets postorderkataloger sedan starten 1918 - och gjorde boken ”Älskade prylar”, uppdelad i tio kapitel utifrån användningsområde. En exposé över hur svensken löst sina vardagsproblem i 100 år - och en historia som bara Clas Ohlson kan berätta.

Boken återanvändes även för historiesajten www.clasohlson100.com, som även innehåller alla katalogerna som pdf - och så klart historien om företaget självt.

Boken "Älskade prylar" bygger på 100 år av Clas Ohlson-kataloger.

Systembolagets historia

I över 70 år har ensamrätten till alkoholförsäljning behövts motiveras och utvecklas, i goda tider såväl som i mut- och skandaltider. Detta berättar vi i en sajt och en film som gjordes till företagets 60 årsjubileum. Historiesajten finns öppen för alla, men används främst internt. Det ser vi på besökssiffrorna som peakar två gångar om året - när det är introduktionstider för nyanställda. Sajten finns på www.systembolagethistoria.se.

SF Studios 100 år

År 1919 skapades filmproduktionsbolaget Svensk Filmindustri (SF) - och sedan dess har svensk filmtalang sökt sig dit för att göra film. För jubileumsåret 2019 bad dagens SF Studios oss att välja ut de 30 viktigaste produktionerna under 100 år och beskriva deras tillkomst utifrån skaparnas perspektiv. En historia för branschen, men såklart rolig för alla filmälskare - och som så klart gjordes som en sajt, för att få plats med bilder – och alla filmklipp!

Så enormt mycket svensk filmhistoria på www.sfstudios.se/100years

Ruter Dam 30 år

Över 1 200 kvinnor har gått chefsprogrammet Ruter Dam sedan starten 1987 - och när nätverket fyllde 30 2017 gjordevi en jubileumsbok åt det. Det blev en sammanfattning av hur arbetslivet förändrats under tre decennier, berättat av kvinnorna och företagsledarna som varit med.

Bonus: Under 2025 gjorde vi även en film där grundaren Gunilla Arhén, som ledde Ruter Dam i 30 år, berättar om programmets utveckling.

Alecta 100 år

Tjänstepensionsföretaget, som tidigare hette SPP, ville lyfta fram ”trygghetslösningen som förändrade Sverige” och vi gjorde åt dem film, webb, bok, podd och fysisk utställning. Den historiska sajten, som är samlingsplats för detta, finns på www.alectashistoria.se.

Marabou 100 år

1916 öppnade Johan Throne Holst en svensk avknoppning till norska chokladbolaget Freia. Företaget fick namnet Marabou – och när det firade 100 år gjordes bl a en historisk tidslinje på den egna sajten, en historisk översiktsfilm och en specialutgåva jubileumschoklad.

LKAB

En coffetable bok om gruvjätten LKAB? Går det att göra? Japp, det blev till och med ”ett praktverk” sa lokalmedia efteråt – om den bok som vi gjorde till 125-årsjubileet 2015 och som främst var riktad till de egna medarbetarna.

Mer om history marketing

Läs "History marketing - Företagens historia som strategisk tillgång"

En handbok i affärsmässigt historiebruk som vi släppte 2023 från egna Förlaget Näringslivshistoria. Full med både teori och praktiska exempel - allt baserat på våra över 50 års erfarenhet av att hjälpa företag att bevara och berätta sin historia.

Läs mer - och köp boken här

På History Marketing Summit 2023 presenterade Anders Sjöman boken - och berättade mer om hur företag kan aktivera sin historia som ett affärsdrivande verktyg.

Uppdaterad

2026-06-25

Varukorg