På 1970-talet hittade den legendariske reklammannen Gunnar Broman en gammal apoteksflaska i en antikaffär i Gamla Stan. Det blev startskottet för en av Sveriges mest framgångsrika marknadsföringshistorier, berättelsen om hur Absolut Vodka blev ett internationellt exportfenomen. Allt började med den där flaskan.
Flaskan var utformad som en gammaldags annons, där namnet fungerade som rubrik och etikettens text berättade historien om det svenska brännvinet direkt på glaset. Våren 1979 lanserades Absolut Vodka på en mässa i New Orleans. Det blev början på en kampanj som skulle visa sig både kreativ och banbrytande, och där gränsen mellan reklam och konst delvis suddades ut.
I utställningen ”Absolut Absolut. A Spectacular Advertising Story”, som nu visas på Spritmuseum, har omkring 90 olika flaskor och 130 utvalda annonser samlats. Totalt skapades över 1 500 annonser genom åren. Mycket av materialet i utställningen finns vanligtvis i The Absolut Companys historiska arkiv hos Centrum för Näringslivshistoria. Besökarna får också ta del av verk av bland andra Andy Warhol, Tom Ford, Vivienne Westwood, Swedish House Mafia och Annie Leibovitz, ur stiftelsen bakom Spritmuseums samlingar.
En som känner Absolut Vodkas historia väl är Bartosz Petryk, arkivarie hos Centrum för Näringslivshistoria. Inför ”Absolut Absolut” har han assisterat The Absolut Company och Spritmuseum med research samt framtagning av arkivhandlingar och föremål. ”Efter att i många år arbetat med Absolutarkiven, i alla dess olika former, är det både välkommet och intressant att Spritmuseets utställning ger materialet en fin kostym och upplysande inramning.”, säger Bartosz.
