Den 2 okt 2025 höll vi vår sjunde History Marketing Summit. En dag om företag som aktivt jobbar med sin egen autentiska berättelse - med history marketing.
I år med Spendrups, Boliden, Lego, Pasta Cuomo och BNP Paribas. Professor Jacob Östberg berättade om varumärken som vägrar dö. I två paneler utforskade dramatiker, författare, journalister och forskare hur man förmedlar verkliga händelser. Dessutom presenterade skriftställare Anders Johnson sin tio-i-topp för en näringslivskulturkanon. Och precis som på HMS16, HMS17, HMS18, HMS19, HMS 21 och HMS 23 filmade vi talarna. Scrolla ned och titta. Varje presentation är ca 25-30 min lång.
The Afterlife of Brands – Jacob Östberg, professor i marknadsföring, Stockholms universitet
Företag kämpar för att få sina varumärken kända. Ibland slåss de till och med mot varumärken som inte längre finns! För de lever kvar i folks medvetande. Kanske lika bra försöka återuppliva dem då? Jacob Östberg, professor i marknadsföring, berättar om varumärkens efterliv: ”Från fantomvarumärken till frankenbrands”.
Mårten Lyth, Spendrups
Spendrups Bryggeri är ett familjeföretag i fjärde generationen. Kommunikationschef Mårten Lyth delar med sig av hur företaget aktivt använder sin historia för att växa företagets affär – inte minst när man nyss fick sin första vd som inte heter Spendrup.
Klas Nilsson, Boliden
Bolidens kommunikationschef Klas Nilsson berättar om hur man kan använda ett jubileum, som när Boliden fyllde 100 år, för att samla en internationell koncern – och hur man ser till att rymma allas historia i magasinsform.
”Based on a true story” – så dramatiserar vi verkliga händelser i bok, teater och film
När näringslivshistoria tolkas till drama, hur tänker man? Med Ruth Kvarnström Jones (författare till De fenomenala fruntimren på Grand Hôtel och Väninnorna på Nordiska Kompaniet), Niklas Hjulström (bl a regissör för Asea – här kommer framtiden) och Malin Nevander (manusförfattare och dramautvecklare SVT – som kom på kort ersatte förkylde Alex Haridi, manusförfattare till Stenbeck). Moderator: Anders Sjöman
Den sanna berättelsen – att återge verkliga händelser i bok, tidningar och film.
Vilka avvägningar görs när näringslivshistoria ska berättas dokumentärt, i t ex biografier och film. Med Bengt Jangfeldt (Rysslandskännare och författare, bl a ”Immanuel Nobel & Söner”), Jan Almgren (journalist, aktuell med Stenbeck-boken ”Imperiet de ärvde”) och Jesper Henke (journalist och dokumentärfilmare, bl a om Amelia Adamo och Petter Stordalen). Moderator: Anders Houltz.
Amelia Cuomo, Pasta Cuomo.
Familjen Cuomo började göra pasta på 1800-talet. Men 1939 las allt ned. Till det att Amelia Cuomo och hennes bror 2015 återuppväckte familjeföretaget med sina hemliga familjerecept – och skapade en modern succé med djupa rötter. Amelia flög in från Italien för att berätta hela historien.
Marion Lacoume, BNP Paribas
Den franska storbanken BNP Paribas historia sträcker sig över två århundraden och är resultatet av sammanslagningar av flera banker. Det blir mycket historia att hålla reda på – och att använda affärsmässigt. Marion Lacoume, bankens arkiv- och historiechef, kom från Paris för att berätta mer om hur detta görs.
Anders Johnson: Tio-i-topp på näringslivets kulturkanon
I den nyligen presenterade kulturkanon hade faktiskt tjugo av de 100 utvalda verken koppling till svensk näringslivshistoria. Men hur skulle en helt näringslivshistoriskt fokuserad lista sett ut? Skriftställare Anders Johnson vet – och presenterar här tio-i-topp i sin näringslivskanon!
Bilder från dagen. (Foto: Stina Stjernkvist.)
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Anders Sjöman, vd Centrum för Näringslivshistoria. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Cecilia Klynne, Sara Gustafsson, Anna Zeuthen och Gabriella Göransson.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Roland Fahlin och Anders Houltz. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm.
Foto: Stina Stjernkvist.
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Jacob Östberg, professor i företagsekonomi, inriktning marknadsföring vid Stockholms Universitet. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Mårten Lyth, kommunikationsdirektör Spendrups Bryggeri AB.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Mårten Lyth, kommunikationsdirektör Spendrups Bryggeri AB. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Klas Nilsson, kommunikationschef, Boliden. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Lennart Francke. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Näringslivsarkiv i Norrland tilldelas Näringslivshistoriska priset 2025.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Näringslivsarkiv i Norrland tilldelas Näringslivshistoriska priset 2025.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Based on a true story” med Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Den sanna berättelsen” med Bengt Jangfeldt, Jesper Henke och Jan Almgren samt Anders Houltz som moderator.
Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Panelsamtal: “Den sanna berättelsen” med Anders Houltz som moderator. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Amelia Cuomo, vd för Pasta Cuomo. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Marion Lacoume, head of archives and history på BNP Paribas. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Anders Sjöman och Anders Johnson. Foto: Stina Stjernkvist
History Marketing Summit 2025 hålls på Nalen i Stockholm. Foto: Stina Stjernkvist
