All about History Marketing Summit 16

At the History Marketing Summit 2016 in Stockholm, global corporations explained how they use their own history as leverage for future development. We filmed all panels and presentations.

Every company has a history. A narrative that is unique to their organization. Today, more companies than ever use their own history as a springboard to the future. At the History Marketing Summit 2016, held on September 1 in the Volvo Showroom in Stockholm, marketing and corporate leaders who all work with history marketing met. We filmed all their discussions – and if you haven’t time to see the videos, we’ve also prepared short abstracts.

Del 1. ”Why do we even care about the past?”

This is history marketing – Anders Sjöman from the Centre for Business History in Stockholm, who hosted the summit, opened with a short introduction to the concepts history marketing and heritage management.

Here’s a short write-up of Anders’ introduction (in Swedish). 

 

 

”Usages of the Past: History, Reputation and Storytelling”:  professor Ben Wubs from the Erasmus School of History, Culture & Communication in Rotterdam spoke about his research into what makes history so valuable.

Here’s a write-up of Bens lecture.

Del 2. The practioners: “This is how we create business value out of our history.”

The benefits of using history in the fashion business: A talk between Margareta van den Bosch, H&M and Gianluca Pastore, Benetton Group, led by fashion historian Ingrid Giertz-Mårtensson.

Here’s a short summary of the panel talk.

How can history strengthen consumer brands?Ted Ryan, Coca Cola Archives, and Per Carleö, Volvo Car Sweden, in a conversation led by Anders Hoult from the Centre for Business History in Stockholm.

Here’s a short write-up of the panel.

Using Your Corporate Swedish History on the Global Arena:  Ben de Vries, Ericsson, and Patrik Nygren-Bonnier, IKEA, in a talk led by Anders Houltz from the Centre for Business History in Stockholm.

Here’s a write-up of the panel.

History’s Role in Family BusinessesMelanie Aspey, Rothschild Archives, and Albert Bonnier, Albert Bonniers Förlag, about the generational perspective in family-led corporations.

Here’s a summary of the discussion. 

Del 3. The Veteran: “The Future of History”

History Marketing Summit 2016 closed with a reflection on the future of history by Viveca Ax:son Johnson, chairman Nordstjernan.

Here’s a summary of her presentation.

A few pictures from the summit. See you in 2017!

Den 1 september 2016 anordnade Centrum för näringslivshistoria sin första History Marketing Summit, i Volvo Showroom i Kungsträdgården i Stockholm. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

On 1 September 2016, the Centre for Business History in Stockhom arranged its first History Marketing Summit, in the Volvo Showroom in Kungsträdgården, Stockholm.
(Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för näringslivshistoria, inleder History Marketing Summit 2016
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Anders Sjöman, head of communication at the Centre for Business History in Stockholm, opens the History Marketing Summit 2016
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Professor Ben Wubs, från Erasmus School of History, Culture and Communication i Rotterdam, talade om

Professor Ben Wubs, from the Erasmus School of History, Culture and Communication in Rotterdam, spoke about "Usages of the Past: History, Reputation and Storytelling "
(Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Professor Ben Wubs, från Erasmus School of History, Culture and Communication i Rotterdam, talade om

Professor Ben Wubs, from the Erasmus School of History, Culture and Communication in Rotterdam, spoke about "Usages of the Past: History, Reputation and Storytelling "
(Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Professor Ben Wubs, från Erasmus School of History, Culture and Communication i Rotterdam, talade om

Professor Ben Wubs, from the Erasmus School of History, Culture and Communication in Rotterdam, spoke about "Usages of the Past: History, Reputation and Storytelling "
(Photo: Linus Sundahl-Djerf)

History Marketing Summit 2016 ägde rum i Volvo Showrooms konferensvåning (Kungsträdgården, Stockholm).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

History Marketing Summit 2016 took place in the Volvo Showroom in Kungsträdgården, Stockholm.
(Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Margareta van den Bosch, H&Ms designchef i över 20 år;  Gianluca Pastore, global marknadschef på Benetton Group; och modehistorikern Ingrid Giertz-Mårtenson. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Margareta van den Bosch, H&M's head of design for over 20 years; Gianluca Pastore, head of global marketing at Benetton Group; and fashion historian Ingrid Giertz-Mårtenson. (Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Gianluca Pastore, global marknadschef på Benetton Group
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Gianluca Pastore (Benetton Group)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Margareta van den Bosch (H&M), Gianluca Pastore (Benetton Group) och modehistorikern Ingrid Giertz Mårtenson
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Margareta van den Bosch (H&M), Gianluca Pastore (Benetton Group) and fashion historian Ingrid Giertz Mårtenson
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Margareta van den Bosch, H&Ms chefsdesigner i över 20 år.
(Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Margareta van den Bosch, H&M's head of design for over 20 years. (Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Modehistorikern Ingrid Giertz-Mårtenson. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Fashion historian Ingrid Giertz-Mårtenson. (Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Greta Gamba (PR-manager, Benetton Group), Gianluca Pastore (global marketing director, Benetton Group), Margareta van den Bosch (H&M)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Greta Gamba (PR-manager, Benetton Group), Gianluca Pastore (global marketing director, Benetton Group), Margareta van den Bosch (H&M)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

På History Marketing Summit 2016 hade Centrum för Näringslivshistoria tagit med föremål ur företagsarkiven. Här syns kläder ur H&Ms första och fjärde specialkollektion. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

At the History Marketing Summit 2016, artefacts from the corporate archives at the Centre for Business History in Stockholm were on display. Here are items from H&M's first and fourth special collections. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Ted Ryan, Director of Heritage Communications på Coca-Cola (Atlanta, USA); Per Carleö, Volvo Car Sveriges marknadschef; och Anders Houltz, forskningssekreterare, Centrum för Näringslivshistoria. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Ted Ryan, Director of Heritage Communications, Coca-Cola (Atlanta); Per Carleö, head of marketing at Volvo Cars Sverige; and Anders Houltz, head of academic research at the Centre for Business History in Stockholm. (Photo: Linus Sundahl-Djerf)

Ted Ryan, Director of Heritage Communications på Coca-Cola (Atlanta)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Ted Ryan, Director of Heritage Communications for Coca-Cola (Atlanta)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, marknadschef för Volvo Cars Sweden
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, head of marketing for Volvo Cars Sweden
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, marknadschef på Volvo Cars Sverige.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, head of marketing Volvo Cars Sweden.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, Volvo Car Sveriges marknadschef, och Ted Ryan, Director of Heritage Communications på Coca-Cola (Atlanta, USA).  Skymtar till vänster gör Anders Houltz, forskningssekreterare, Centrum för Näringslivshistoria. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Per Carleö, head of marketing at Volvo Cars Sverige, and Ted Ryan, Director of Heritage Communications, Coca-Cola (Atlanta)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Per Carleö, Volvo Car Sveriges marknadschef, lyssnar på Ted Ryan, Director of Heritage Communications på Coca-Cola (Atlanta, USA).
(Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Per Carleö, head of marketing at Volvo Cars Sverige, listening to Ted Ryan, Director of Heritage Communications, Coca-Cola (Atlanta)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Anders Houltz, forskningssekreterare på Centrum för Näringslivshistoria, med Ted Ryan, Director of Heritage Communications, Coca-Cola (Atlanta)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Anders Houltz, head of academic research at the Centre for Business History in Stockholm, with Ted Ryan, Director of Heritage Communications, Coca-Cola (Atlanta)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Ted Ryan, Director of Heritage Communications på Coca-Cola i Atlanta, intervjuas av Tobias Svanelid, för SR Vetenskapsradion Historia.  Frida Keane från Coca-Cola Sverige lyssnar. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Ted Ryan, Director of Heritage Communications at Coca-Cola in Atlanta, interviewed by Tobias Svanelid, for public radio Vetenskapsradion Historia. Frida Keane from Coca-Cola Sweden listens.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sveriges marknadschef.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sweden's head of marketing.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sveriges marknadschef, och Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sweden's head of marketing, and Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sveriges marknadschef, och Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Nygren-Bonnier, IKEA Sweden's head of marketing, and Ben de Vries, Head of Brand Management, Ericsson.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey, chefsarkivarie på Rotschild Archives i London.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey, Rotschild Archives in London.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Albert Bonniers Förlag
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Albert Bonniers Förlag
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey (Rotschild Archives, London) och Anders Houltz (forskningssekreterare på Centrum för Näringslivshistoria) lyssnar på när Albert Bonnier (Bonnierförlagen) lägger fram alla böcker som skrivits om Bonnier-släkten.

Melanie Aspey (Rotschild Archives, London) and Anders Houltz (head of academic research at the Centre for Business History in Stockholm) listens to Albert Bonnier (Bonnierförlagen)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Bonnierförlagen.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Bonnierförlagen.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Bonnierförlagen.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier, Bonnierförlagen.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey, chefsarkivarie på Rothschild Archives, svarar på publikfråga. Albert Bonnier (till höger) från Bonnierförlagen och Anders Houltz (till vänster) från Centrum för Näringslivshistoria. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Melanie Aspey, from the Rothschild Archives in London, answers a questions from the audience. Albert Bonnier (right) from Bonnier Publishing and Anders Houltz (left) from the Centre for Business History in Stockholm. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Viveca Ax:son Johnson, styrelseordförande Nordstiernan
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Viveca Ax:son Johnson, chairman Nordstiernan
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Viveca Ax:son Johnson, styrelseordförande för Nordstiernan, avslutningstalade på History Marketing Summit 2016.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Viveca Ax:son Johnson, chairman of Nordstiernan, closed the History Marketing Summit 2016 with a few personal remarks.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Viveca Ax:son Johnson, styrelseordförande för Nordstiernan, avslutningstalade på History Marketing Summit 2016.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Viveca Ax:son Johnson, chairman of Nordstiernan, closed the History Marketing Summit 2016 with a few personal remarks.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Talare och arrangörer för HMS16. Från vänster: Ben Wubs (Erasumus University), Gianluca Pastore (Benetton), Jenny Bergman (Centrum för Näringslivshistoria), Per Carleö (Volvo Car Sweden), Ted Ryan (Coca-Cola), Alexander Husebye (Centrum för Näringslivshistoria), Margareta van den Bosch (H&M), Ingrid Giertz-Mårtenson (modehistoriker), Anders Houltz (Centrum för Näringslivshistoria), Viveca Ax:son Johnson (Nordstjernan), Albert Bonnier (Bonnierförlagen), Anders Sjöman (Centrum för Näringslivshistoria), Melanie Aspey (Rotschilds Archive) och Ben de Vries (Ericsson). Fotograf: Linus Sundahl-Djerf
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Speakers and organizers for HMS16. From left: Ben Wubs (Erasumus University), Gianluca Pastore (Benetton Group), Jenny Bergman (Centre for Business History in Stockholm), Per Carleö (Volvo Car Sweden), Ted Ryan (Coca-Cola), Alexander Husebye (Centre for Business History in Stockholm), Margareta van den Bosch (H&M), Ingrid Giertz-Mårtenson (fashion historian), Anders Houltz (Centre for Business History in Stockholm), Viveca Ax:son Johnson (Nordstjernan), Albert Bonnier (Bonnier Publishing), Anders Sjöman (Centre for Business History in Stockholm), Melanie Aspey (Rotschilds Archive) and Ben de Vries (Ericsson).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey (Rotschild Archives, London), Ben de Vries (Ericsson) och Anders Sjöman (Centrum för Näringslivshistoria.)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Melanie Aspey (Rotschild Archives, London), Ben de Vries (Ericsson) and Anders Sjöman (Centre for Business History in Stockholm)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Professor Ben Wubs, från Erasmus University i Rotterdam, talar med modehistorikern Ingrid Giertz Mårtenson på det avslutande minglet.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Professor Ben Wubs, from the Erasmus University in Rotterdam, talks with fashion historia Ingrid Giertz Mårtenson.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Malin Alfredsson (ordförande Centrum för Näringslivshistoria), Alexander Huseby (VD Centrum för Näringslivshistoria).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Malin Alfredsson (chairman, Centre for Business History in Stockholm), Alexander Huseby (CEO, Centre for Business History in Stockholm).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Petra Eurenius (Astra Zenica), Lotta Sjösten (Astra Zenica).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Petra Eurenius (Astra Zenica), Lotta Sjösten (Astra Zenica).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Elaine Edholm (Swedish Match), Jeanette Danielson (Swedish Match).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Elaine Edholm (Swedish Match), Jeanette Danielson (Swedish Match).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Charlotta Volgsten Forberg (Kammarkollegiet), Johanna Laurell (Kammarkollegiet)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Charlotta Volgsten Forberg and Johanna Laurell, both from The Legal, Financial and Administrative Services Agency (Kammarkollegiet)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Sundström (grafisk designer), Jenny Bergman (Centrum för Näringslivshistoria)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Patrik Sundström (graphic designer), Jenny Bergman (Centre for Business History in Stockholm)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Sören Nyeboe, chef för Volvo Museum i Göteborg, talar med Anders Sjöman (till vänster) och Alexander Husebye (till höger) från Centrum för Näringslivshistoria.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Sören Nyeboe, head of the Volvo Museum in Gothenburg, talks with Anders Sjöman (left) and Alexander Husebye (right) from the Centre for Business History in Stockholm.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Vadim Azbel (Centrum för Näringslivshistoria), Fredrik von Feilitzen. 
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Vadim Azbel (Centre for Business History in Stockholm), Fredrik von Feilitzen.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Helen Crowe Blomgren (Marknadsföreningen i Stockholm), Ulrika Franzen. Foto: Linus Sundahl-Djerf

Helen Crowe Blomgren (Marknadsföreningen i Stockholm), Ulrika Franzen. Photo: Linus Sundahl-Djerf

Malin Valentin (Postmuseum/Postnord), Peter Köhler (Riksteatern)
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Malin Valentin (Postmuseum/Postnord), Peter Köhler (Riksteatern)
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Anna Bellander (John Matsson Fastighet AB), Ulrika Linné Åqvist (Colfax), Vendela Hägge (Profoto AB).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Anna Bellander (John Matsson Fastighet AB), Ulrika Linné Åqvist (Colfax), Vendela Hägge (Profoto AB).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Lillemor Jakobson (grundare BabyBjörn), Margareta van den Bosch (H&M, designchef i över 20 år).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Lillemor Jakobson (founder of BabyBjörn), Margareta van den Bosch (H&M, head of design for over 20 years).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Ulrika Lövdahl (The Absolut Company), Maria Beres (The Absolut Company).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Ulrika Lövdahl (The Absolut Company), Maria Beres (The Absolut Company).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Gunnar Berenmark (Sitrus), Maria Landelius (NCC AB), Linda Wohlfeil (RBK).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Gunnar Berenmark (Sitrus), Maria Landelius (NCC AB), Linda Wohlfeil (RBK).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Anna Elfström (Futurniture), Björn von Matern (The Absolut Company), Malin Köhlmark (Sitrus), Malin Hartwig (Sitrus), Johan Sandell (Sitrus).
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Anna Elfström (Futurniture), Björn von Matern (The Absolut Company), Malin Köhlmark (Sitrus), Malin Hartwig (Sitrus), Johan Sandell (Sitrus).
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier (Bonnierförlagen) fotograferas med Maria Thysell (Företagens historia, Uppsala). I bakgrunden Viveca Ax:son Johnson.
Foto: Linus Sundahl-Djerf

Albert Bonnier (Bonnier Publishign) with Maria Thysell (Företagens historia, Uppsala). In the background, Viveca Ax:son Johnson.
Photo: Linus Sundahl-Djerf

Share your thoughts