All about History Marketing Summit 18

Like every year, at History Marketing Summit 2018 we met companies that actively use their own history to grow their business. This year’s speakers were Investor, Absolut, Pixar Animation Studios, BMW, Clas Ohlson, Fazer Group, Astrid Lindgren AB, HarperCollins UK – och Djurgårdens IF.

We filmed all presentations (just like we did for HMS16 and HMS17) so scroll down and watch. Each film is 20-25 minutes long.

Anna Malmhake: How we at Absolut work with our history

Anna Malmhake, ceo of The Absolut Company, talked about how today’s operations at Absolut get their inspiration from how the “vodka king” L.O. Smith, the man who created “absolutely purified vodka”, lived and worked. (In Swedish.)

Jacob Wallenberg: How we at Investor work with our history

Jacob Wallenberg, chairman of Investor AB, explained how today’s generation in the family-owned investment company reasoned about the value of history and of actively using it – and how that differs from previous generations. (In Swedish.)

Malin Billing: How we at Astrid Lindgren AB work with our history and safeguarding Astrid’s legacy

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (previously Saltkråkan AB) and grandchild of legendary author Astrid Lindgren, shared what it’s like to work at a company where so many have a relationship to its history. While other companies have to work for the public to take an interest in their history, Astrid Lindgren AB almost has the opposite challenge: they have to monitor, safeguard and manage the history, so that the real story of Astrid Lindgren isn’t distorted. (In Swedish.)

Niklas Carlsson: How we at Clas Ohlson work with our history

Niklas Carlsson, head of communication at retailer Clas Ohlson, explained how the centennial company from Insjön in Dalecarlia makes its history relevant both for today’s customers and today’s coworkers. Spoiler: They do it, for instance, with the historical website www.clasohlson100.com.  (In Swedish.)

Ralph Huber: How BMW works with its history

Ralph Huber, head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications, explained how this classic car brand uses its history to support today’s car sales. And all the time while making all historical activities profitable on their own. (In English.)

Ulrika Romantschuk: How Fazer works with its history

Ulrika Romantschuk, global head of communication and brand at Finnish food group Fazer Group, explained how the family-owned group uses the strength of its own history when addressing today’s challenges. Among their toolkit is an historical film, with a script by famed Finnish author Kari Hotakainen. (In Swedish.)

Dawn Sinclair: How we at HarperCollins work with our history

Dawn Sinclair, archivis at publishing house HarperCollins UK, shared how a 200-year old company preserves and then activates its history to help guide today’s publishing decisions. (In English.)

Pelle Kotschack: How we at Djurgårdens IF work to keep our history alive.

Pelle Kotschack, ceo of sports franchise Djurgårdens IF (Alliansföreningen) explained how a sports club, with its constant influx of new players, both on junior and senior levels, has to constantly work to keep its history vivid for everyone. He also wondered why companies don’t honor their previous employees more – like the sports clubs honor their previous key players. When will a company raise an employee’s jersey to the ceiling? (In Swedish.)

Anders Sjöman: What’s new in History Marketing?

More companies are using their own history as a strategic resource. Anders Sjöman, head of communication at the Centre for Business HIstory, opened HMS18 with his annual update on history marketing. This year’s talk, compared to those from HMS16 and HMS17, focused extra on all arguments you may hear against working with your history – and counterarguments for why you still should. (In Swedish.)

Images from the day. (Photo: Linus Sundahl-Djerf)

2018 års History Marketing Summit hölls 6 sep på Nalen i Stockholm, med 150 gäster och 9 talare.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

History Marketing Summit 2018 (or HMS18) was held on 6 Nov in Stockholm, for a crowd of 150 guests, primarily heads of marketing, communication and HR at leading Swedish companies.

Alexander Husebye, vd för Centrum för Näringslivshistoria som arrangerar den årliga konferensen, hälsade alla välkomna. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Alexander Husebye, CEO of Centre for Business History who hosts the annual summit, greeted everyone welcome.

Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, öppnade dagen med en kort presentation av begreppet history marketing. Som ju bygger på att historien stödjer framtiden. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Anders Sjöman, head of communication at the Centre for Business History, opened the conference with an introduction to the concept history marketing. Which of course builds on the idea that a company's history supports - and points in the same direction as - its future.

Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria.(Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Publik på History Marketing Summit 2018. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Anna Malmhake, vd på The Absolut Company, berättade om hur dagens Absolut tar sin utgångpunkt i vad L O Smith, mannen bakom Absolut Renat Brännvin, gjorde redan på 1800-talet. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Anna Malmhake, ceo of The Absolut Company, explained how today's Absolut takes its cues for future development and marketing activities from the actions of L.O. Smith, the 19the century entrepreneur and "vodka king", who invented "absolutely purified vodka", which we today know as Absolut.

Anna Malmhake, vd på The Absolut Company, förklarade att, precis som L O Smith stödde unga konstnärer, så har Absolut fortsatt traditionen. Här med

Anna Malmhake, CEO at The Absolut Company

Anna Malmhake, vd på The Absolut Company. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Anna Malmhake, CEO at The Absolut Company

Anna Malmhake, vd på The Absolut Company. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Anna Malmhake, CEO at The Absolut Company

Anna Malmhake, vd på The Absolut Company. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Anna Malmhake, CEO at The Absolut Company

Ralph Huber,
Corporate and Governmental Affairs
Head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Ralph Huber,
Corporate and Governmental Affairs
Head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Ralph Huber,
Corporate and Governmental Affairs
Head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Ralph Huber,
Corporate and Governmental Affairs
Head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications

Ralph Huber,
Corporate and Governmental Affairs
Head of BMW Museum and BMW Group Classic Communications. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Ulrika Romantschuk, Fazer Group, Executive Vice President,
Communications & Branding. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Ulrika Romantschuk, Fazer Group, Executive Vice President,
Communications & Branding

Ulrika Romantschuk, Fazer Group, Executive Vice President,
Communications & Branding. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Ulrika Romantschuk, Fazer Group, Executive Vice President,
Communications & Branding. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Ulrika Romantschuk, Fazer Group, Executive Vice President,
Communications & Branding. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
(Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Niklas Carlsson,
kommunikationschef på Clas Ohlson (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Niklas Carlsson,
head of communication at retailer Clas Ohlson

Niklas Carlsson,
kommunikationschef på Clas Ohlson (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Niklas Carlsson,
head of communication at retailer Clas Ohlson

Niklas Carlsson,
kommunikationschef på Clas Ohlson (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Niklas Carlsson,
head of communication at retailer Clas Ohlson

Niklas Carlsson,
kommunikationschef på Clas Ohlson (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Niklas Carlsson,
head of communication at retailer Clas Ohlson

Niklas Carlsson,
kommunikationschef på Clas Ohlson (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Niklas Carlsson,
head of communication at retailer Clas Ohlson

 (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Från vänster: Sara Johansson, Karin Jansson Myhr och Anders Landén, alla från Centrum för Näringslivshistoria. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

From left: Sara Johansson, Karin Jansson Myhr and Anders Landén, all at the Centre for Business History in Stockholm.

Alexander Husebye, vd på Centrum för Näringslivshistoria, pratar med Mia Ravnborg, bl a projektansvarig på ICA för ICAs 100-årsjubileum under 2017. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Från vänster: Gustav Svensson, arkivarie på Centrum för Näringslivshistoria, med journalisten och författaren Björn Vingård. (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Från vänster: författaren och skriftställaren Nils Johan Tjärnlund; fotograf Monika Ljungcrantz Stoltz; och Systembolagets kommunikationsansvariga Anna Larssson (som talade på HMS17).  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios

Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios

Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Christine Freeman, Senior Historian, Pixar Anmimation Studios

Dawn Sinclair, arkivarie på 200-årige bokförläggaren HarperCollins UK.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Dawn Sinclair, archivist at 200-year-old publisher HarperCollins UK.

Dawn Sinclair, arkivarie på 200-årige bokförläggaren HarperCollins UK.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Dawn Sinclair, archivist at 200-year-old publisher HarperCollins UK.

Dawn Sinclair, arkivarie på 200-årige bokförläggaren HarperCollins UK.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Dawn Sinclair, archivist at 200-year-old publisher HarperCollins UK.

Dawn Sinclair, arkivarie på 200-årige bokförläggaren HarperCollins UK.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Dawn Sinclair, archivist at 200-year-old publisher HarperCollins UK.

Dawn Sinclair, arkivarie på 200-årige bokförläggaren HarperCollins UK.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Dawn Sinclair, archivist at 200-year-old publisher HarperCollins UK.

 (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) berättade hur en sportklubb arbetar med att hålla historien levande, för såväl fans, juniorer, som nyvärvade spelare till a-laget.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)
Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) berättade hur en sportklubb arbetar med att hålla historien levande, för såväl fans, juniorer, som nyvärvade spelare till a-laget.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Pelle Kotschack, president for the sports club Djurgårdens IF, talked about how a club the dates back to 1891 keeps their history alive for today's fans, juniors and newly recruited players to the elite squad.

Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) berättade hur en sportklubb arbetar med att hålla historien levande, för såväl fans, juniorer, som nyvärvade spelare till a-laget.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Pelle Kotschack, president for the sports club Djurgårdens IF, talked about how a club the dates back to 1891 keeps their history alive for today's fans, juniors and newly recruited players to the elite squad.

Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) berättade hur en sportklubb arbetar med att hålla historien levande, för såväl fans, juniorer, som nyvärvade spelare till a-laget.

Pelle Kotschack, president for the sports club Djurgårdens IF, talked about how a club the dates back to 1891 keeps their history alive for today's fans, juniors and newly recruited players to the elite squad.

Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) berättade hur en sportklubb arbetar med att hålla historien levande, för såväl fans, juniorer, som nyvärvade spelare till a-laget.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Pelle Kotschack, president for the sports club Djurgårdens IF, talked about how a club the dates back to 1891 keeps their history alive for today's fans, juniors and newly recruited players to the elite squad.

Pelle Kotschack, vd på Djurgårdens IF (Alliansföreningen) tackades av dagens moderator Anders Sjöman, Centrum för Näringslivshistoria. (Ja, ni ser två djurgårdare på bild.) (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Pelle Kotschack, president for the sports club Djurgårdens IF, talked about how a club the dates back to 1891 keeps their history alive for today's fans, juniors and newly recruited players to the elite squad.

Malin Billing, rättighetsansvarig på Astrid Lindgren AB (och dotterdotter till Astrid) berättade om hur det är att arbeta när ALLA tycker sig ha en relation till företagets ursprung och tycker sig kunna göra vad de vill med historien om Astrid och Astrids berättelser.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (and grand-daughter of Astrid) talked about working with the legacy of someone that EVERYONE else has a relationship to, and often feel they can do what they want with either Astrid's story or the stories that Astrid wrote.

Malin Billing, rättighetsansvarig på Astrid Lindgren AB (och dotterdotter till Astrid) berättade om hur det är att arbeta när ALLA tycker sig ha en relation till företagets ursprung och tycker sig kunna göra vad de vill med historien om Astrid och Astrids berättelser.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (and grand-daughter of Astrid) talked about working with the legacy of someone that EVERYONE else has a relationship to, and often feel they can do what they want with either Astrid's story or the stories that Astrid wrote.

Malin Billing, rättighetsansvarig på Astrid Lindgren AB (och dotterdotter till Astrid) berättade om hur det är att arbeta när ALLA tycker sig ha en relation till företagets ursprung och tycker sig kunna göra vad de vill med historien om Astrid och Astrids berättelser.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (and grand-daughter of Astrid) talked about working with the legacy of someone that EVERYONE else has a relationship to, and often feel they can do what they want with either Astrid's story or the stories that Astrid wrote.

Malin Billing, rättighetsansvarig på Astrid Lindgren AB (och dotterdotter till Astrid) berättade om hur det är att arbeta när ALLA tycker sig ha en relation till företagets ursprung och tycker sig kunna göra vad de vill med historien om Astrid och Astrids berättelser.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (and grand-daughter of Astrid) talked about working with the legacy of someone that EVERYONE else has a relationship to, and often feel they can do what they want with either Astrid's story or the stories that Astrid wrote.

Malin Billing, rättighetsansvarig på Astrid Lindgren AB (och dotterdotter till Astrid) berättade om hur det är att arbeta när ALLA tycker sig ha en relation till företagets ursprung och tycker sig kunna göra vad de vill med historien om Astrid och Astrids berättelser.  (Foto: Linus Sundahl-Djerf)

Malin Billing, rights manager at Astrid Lindgren AB (and grand-daughter of Astrid) talked about working with the legacy of someone that EVERYONE else has a relationship to, and often feel they can do what they want with either Astrid's story or the stories that Astrid wrote.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Jacob Wallenberg, ordförande för Investor, berättade om hur det är att arbeta i ett familjeföretag, där det verkliga mottot är att

Jacob Wallenberg, chairman of renowned investment bank Investor.

Det är inte ett evenemang från Centrum för Näringslivshistoria utan en bild på Gustaf Daléns

It's not an event from the Centre of Business History without a picture of Gustaf Dalén's pin "Var optimist" ("Be an optimist"!) which he always wore on his lapel (and would give to anyone who looked a little down.)

"See you all at HMS19!" Anders Sjöman closed HMS18.

Share your thoughts